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迈点研究院:2023 年7月5A级景区品牌传播力100强榜单

时间:2023-10-23  来源:www.WaiTang.com  作者:外唐智库  来源:  查看:648  

一、景区市场动态

1.政策盘点:湖北文旅扶持政策力度强,暑期旅游热仍在持续

7月暑期福利政策持续不断,宁夏、湖南、安徽等5省相继推出各类文旅消费政策,助力“引客入省”措施实施。其中,本月以湖北扶持政策最为突出,共耗资7.53亿元,用于文旅消费券、新开国际航线、市场拓展专项资金三大板块。同时,本月暑期各景区中高考生免门票政策推出上虽有所递减,但相关福利政策仍有输出。

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2.景区运营概况:市场联动,客源互流,经济大交汇

本月,各地开展的文旅景区推介会涉及范围广泛,有山西省对口援疆地区文化旅游专题推介会、“文化陕西”法国旅游推介会、“诗画江南·活力浙江”香港推介会,这一系列的推介会充分展现了中国的大国风采,促使了国内外关系大融合、产业双轮驱动、经济大交汇,对打造友好中国形象具有举足轻重的作用。

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二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年7月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。 7月,故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、恭王府景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共20个,分别为:宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、北京市明十三陵景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、微山湖旅游区、中卫市沙坡头旅游景区、河南开封清明上河园、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、台州市天台山景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、北京市奥林匹克公园、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、张家界武陵源-天门山旅游区、广州市长隆旅游度假区、江苏省连云港花果山景区、新疆自治区巴音州和静巴音布鲁克景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。

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三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测,7月所有5A级景区的平均品牌指数为248.54,环比下降0.30%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.08,环比下降0.09%。7月数额相较于6月而言整体趋于平稳,基于暑期六、七月景区品牌指数而言,迈点研究院预测未来八月品牌数值基本不会出现过大波动。

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2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析,整体和TOP100搜索指数分别为5.28和14.39;整体和TOP100媒体指数分别为54.34和146.03;整体和TOP100点评指数分别为176.88和182.49;整体和TOP100运营指数分别为12.04和27.17。

其中,搜索指数不论从整体(环比上升17.07%)还是TOP100(环比上升18.63%),都较6月份数值具有一定程度的提升,该数据表明7月作为暑期旅游的旺季,各大景区搜索频率也在随之提升,景区关注力度不断增加。

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四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1)5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中,根据类型品牌数量与指数均值分析,本月现代娱乐类在百强榜单中不仅数额有所增加,从6月的4家达到了本月的5家,超越综合吸引类,实现位居第三。同时在品牌指数均值上也实现有效进军,本月以420.36的数值,位居第一。这两大数据表明,暑假随着年轻消费群体的不断涌入,对现代娱乐类景区发展具有显著影响。根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:文化演艺型景区、文化场馆型景区、海滨型景区、历史遗址型景区、特色街区型景区、工业型景区、纪念地型景区、综合吸引类景区、山岳型景区、主题公园型景区。

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2)5A级景区5个类型细分榜单TOP10

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2.5A级景区品牌区域分布

1)5A级景区7个区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示,华东、西北、东北三区呈现上升趋势,华北、华中、华南三区呈现下降趋势,该数据显示各地景区在品牌发展方面都在相互竞争,这对促进旅游景区的多区域化发展,推进经济流动具有显著影响。从省份角度来看,榜单前10分别为:江苏省、四川省、浙江省、北京市、山东省、陕西省、山西省、江西省、上海市、新疆维吾尔自治区、云南省。

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2)5A级景区7个区域细分榜单TOP10

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五、榜单数据说明

“2023年7月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据7月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2023 年7月 1 日 – 7月 31日

3. 监测范围:国内5A级景区


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