迈点研究院：2025年北方地区酒店品牌传播力100强榜单
一、年度百强榜单
迈点研究院发布“2025年北方地区酒店品牌传播力100强榜单”，朗丽兹酒店、万澳酒店、万澳庭院位列榜单前三。榜单竞争格局呈现多元态势，各类型酒店凭借自身优势占据市场一席之地：国内高端酒店如国宾友谊酒店、大公馆1903酒店、云瑧酒店等，依托集团资源深耕高端市场，品牌指数均在160以上，展现出强劲的传播力；中端酒店如时光漫步酒店、锦颐优选酒店、坤逸酒店等，凭借精准的市场定位与优质的品质服务脱颖而出，在榜单中占据多个席位；国内中高端酒店如朗丽兹酒店、万澳庭院、玉渊潭酒店等，以独特的品牌调性与个性化服务吸引品质客群，其中朗丽兹酒店更是以209.14的品牌指数位居榜首；经济型酒店如锦颐连锁酒店、飘home连锁酒店、景玉酒店等，以高性价比及创新服务赢得市场认可，在榜单中形成稳定的竞争力量；精品民宿如古北水镇酒店、缘宿等，依托地域特色与独特体验提升传播力，为北方地区酒店市场注入差异化活力。各层级酒店协同发展，共同构成了北方地区丰富多元的酒店市场生态。
二、酒店业品牌解读
1、品牌指数分析
北方地区依托北京、西安、天津等核心城市辐射力，凭借历史人文遗产、都市商务场景等资源，驱动酒店业发展。旅游市场升温、商务活动密集，新兴消费需求持续释放，吸引众多酒店品牌布局。本土品牌聚焦特色化，深挖北方地域文化，打造历史沉浸式客房、民俗互动体验等差异化服务，以文化为魂、服务为翼，在多元竞争中拓宽生存空间，构建起兼具创新活力与文化辨识度的市场生态 。
2024-2025年，北方地区酒店品牌指数呈现动态变化。2024年7月-2025年1月，指数小幅波动，维持在141.74-144.22区间。2025年2月-5月，指数在142.77-143.66区间震荡，6月大幅升至152.04，夏季旅游旺季来临、消费需求增长等因素，刺激酒店需求与品牌传播，推动指数上扬。各阶段中，酒店品牌借助市场契机，通过服务优化、营销推广等手段，强化品牌影响力，保障指数运行，助力北方地区酒店品牌在市场中发展。
2、品牌类型分析
2025年，北方地区酒店品牌类型呈现多元竞争格局。中端酒店品牌以30.19%占比、经济型酒店品牌以28.30%占比，共同构成市场重要支撑。中端酒店品牌凭借适中价格、完善设施与优质服务，覆盖商务出行、休闲旅游等多元住宿场景，适配广泛客群；经济型酒店品牌以高性价比、便捷实用为特色，贴合预算有限的差旅、本地短住需求。二者合计占比超半数，既体现北方酒店市场对“基础住宿+品质性价比平衡”的关注，也折射出消费者住宿选择的多元偏好。
在增长动力上，国内中高端酒店品牌表现最佳。这类酒店深度挖掘北方文旅资源，将历史人文、地域特色融入设计运营，借互联网开展精准营销，还与景区、商务活动联动推出特色套餐，提升品牌吸引力。比如北京部分中高端酒店，把宫廷建筑元素、京味文化符号融入空间打造，通过社交平台展示历史沉浸式客房、民俗互动体验等特色服务，吸引大量游客与商务客。中高端酒店以“品质升级+服务优化”为核心，推进硬件智能化、体验差异化改造，注重服务细节与个性化定制，同步拓展市场渠道、深化平台合作、完善会员体系，实现持续增长。
3、品牌主题分析
2025年北方地区酒店品牌主题呈现商务酒店主导、多元主题协同的格局。商务酒店以27.03%的占比位居首位，北方核心城市商务活动频繁，为商务酒店发展提供沃土，其凭借便捷交通区位、高效设施服务，精准适配商务出行需求，成为区域酒店市场的关键支撑力量。文化酒店占比13.51%，深度融入北方历史人文资源，为宾客打造沉浸式文化体验；艺术酒店与电竞酒店均占10.81%，分别以艺术氛围营造、电竞场景构建，吸引对应兴趣客群；养生、生活方式、美学、度假、电影酒店占比均为5.41%，凭借特色主题切分市场；设计师、情侣、轻奢、个性化酒店占比 2.70%，虽占比不高，但以精准细分定位，填补小众需求空白，共同构建起多元共生的北方酒店主题生态。
在增长动力维度，北方的商务酒店表现尤为突出。随着企业对差旅住宿的品质、效率需求持续升级，北方地区的商务酒店积极顺应趋势。一方面，深度挖掘核心城市商务资源，打造适配商务场景的特色产品。例如，北京的部分商务酒店，结合地域政务、会展文化，推出会议管家专属服务，涵盖智能会务系统、定制化商务宴请、高效商旅代办等，助力商务客群便捷开展工作。另一方面，强化与商旅平台、企业差旅管理系统的合作，借大数据精准触达企业客户，定向推广会议室智能预约、长住客权益包等优势；同时，迭代服务细节，引入AI客服响应即时需求、智能客房设备保障高效办公，提升商务出行体验，在市场中实现持续增长，成为北方酒店业发展的重要驱动力。
三、小结
2025年北方地区酒店市场呈现“多元共生、效能优先”的格局。中端酒店与经济型酒店构成市场基础骨架，国内中高端酒店以突出增长表现领跑行业，国内高端酒店、精品民宿等类型凭借各自差异化特质站稳市场，共同搭建起层级分明的市场生态。主题维度上，商务酒店以显著占比成为核心支柱，文化、艺术、电竞等多元主题酒店精准触达细分客群，形成协同发展格局。伴随北方地区文旅消费提质与商务活动常态化推进，酒店品牌需在地域文化融入、科技驱动运营、个性化服务精进等方面重点突破，以匹配消费者对住宿品质与特色体验的双重期待，在激烈市场竞争中筑牢发展根基。
四、 榜单数据说明
“2025年北方地区酒店品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点MBI九大旅游住宿业品牌类目中的2106个品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（旅游住宿业品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（旅游住宿品牌部分）主要从媒体指数、点评指数、投资指数等3个维度来分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*MI+b*CI+c*II
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c，指系统中的加权系数；MI(Media Index)，指媒体指数；CI(Comment Index)，指点评指数；II(Investment Index)，指投资指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
（1）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、百度资讯、今日头条、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博、抖音、快手、小红书、视频号等。
（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌下门店在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、途家民宿、美团、大众点评、同程、艺龙、飞猪、小猪、途牛、马蜂窝、木鸟民宿等。
（3）投资指数（II）：一段时期内，该品牌在大中华区市场的门店加盟与开发情况，具体要素包括累计开业情况、新增开业情况、累计签约情况、新增签约情况、城市覆盖密度、投资业主关注等。
2.统计时间：2024年7月1日-2025年6月30日
3.监测范围：奢华酒店、国际高端酒店、国内高端酒店、国际中高端酒店、国内中高端酒店、中端酒店、经济型酒店、精品民宿、短租公寓等九大类目的2106个市场主流旅游住宿业品牌。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经11年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
